小辣椒手机创始人王晓雁：今年手机市场反常 走高端是必经之路!

10月28日，小辣椒在深圳F518创意园创展中心发布了历史上最有意思、最火辣的发布会，除了手机与VR在硬件上的结合外，泷泽萝拉的神秘现身更激发了现场的火爆。更重要的是，新品PLAYER的发布，也是小辣椒首次对于高端市场的试探。

2012年，互联网手机之年。曾就职过中兴和天宇的王晓雁在深圳创办了“小辣椒”手机品牌，当年其一举成为互联网上最热门的手机品牌。

从品牌初建期，具有互联网基因的小辣椒跟随其他互联网手机一样，一直延续高性价比路线，

从单年的第一款红辣椒手机、到青葱手机，再到小辣椒S3、小辣椒X6 Pro等，价格区间一直围绕在499~1499之间，主攻的就是千元级市场。

此次在深圳发布PLAYER，颠覆了小辣椒以往的产品理念。先不谈VR部分，手机配置方面，PLAYER搭载了HelioX10处理器，配备4GB的运行内存和64GB的机身内存，全网通制式，5.5寸2.5D曲面屏，1300万像素5P镜头F2.2大光圈的摄像头，4000mAh超能电池，全铝镁合金机身，背部拉丝工艺。虽然谈不上豪华，但是也绝对算得上旗舰标准。功能上，具备人脸识别和眨眼解锁，更可以同时登陆八个微信和八个QQ。价格方面也是首次突破两千大关，一个版本，一口价，2199元。

在接受采访时，小辣椒创始人王晓雁直言，这是一次大胆的尝试，“走高端”已经成为了中小品牌想要成功突围的必经之路。

小辣椒手机创始人王晓雁

2012年，在互联网手机教主小米的带动下，互联网手机大军以“手机直销”的口号杀入市场，以高性价比的商业模式席卷手机市场，曾将传统的手机企业打击的溃不成军。然而在接受了一段时间互联网的教育之后，手机市场由购机潮过渡到换机潮，消费者对于手机的价格性主导演变成了体验性主导，部分缺乏品质保证的互联网品牌大军犹如海浪般，迅速涨潮后，退潮的更快。短短一年多的时间，互联网手机遭遇传统手机企业的强烈反扑，最具代表性的大可乐手机在宣布破产后，其创始人丁秀洪说过一句意味深长的话，“手机市场的竞争残酷性比我们想象得更快。”

在互联网手机快速沉沦的背后，以OPPO、vivo、华为为代表的高端、高配、高价、高品质为核心的传统手机品牌，不仅左右了国内手机市场格局，更是迅速抢占了全球市场，在2015年全球出货量中，中国手机品牌占据七席，大有向三星、苹果看齐之势。

作为在互联网上诞生的品牌，小辣椒的发展算是特例。其发展道路并没有纯粹依赖于互联网，反而是线上、线下、运营商三个渠道一把抓，这也是在互联网神话破灭后，小辣椒依然在前行的重要原因。

王晓雁透露，今年小辣椒的出货量预计在800万台左右，由于今年上游的缺货潮，芯片、液晶、内存等核心部件的集体涨价，影响了小辣椒今年的出货预期，“其实我们今年的出货量目标是在1000万台左右”。对于今年的手机市场，王晓雁认为比较反常，摩尔定律在手机行业已经完全失效，供应链的去低端产能的决心非常明显，原来是品牌主导供应链，而现在是供应链倒闭品牌走高端。“虽然对于中小品牌来说有些痛苦，但这是一个好现象。”王晓雁说道。

PLAYER的发布，不仅仅是小辣椒手机和VR的首次结合，也是走向高端产品的首次尝试，正如，王晓雁在发布会现场说的一样，小辣椒是为年轻人而打造的品牌，目的就是敢于挑战这种火辣的精神，然而这次迎接挑战的确是小辣椒自己。“小辣椒也不光做智能手机产品，也在关注新奇的产品和前沿技术。”王晓雁如是说。或许这次发布的小辣椒PLAYER不只是一次新的尝试，更是小辣椒实现向高端转型的自我突破。